Lembraremos de 2009 como o ano da crise mundial, esta que talvez seja uma das mais profundas e imprevisíveis crises da história moderna. Sem dúvida os brasileiros podem dizer que levam vantagem, pois já se acostumaram a trabalhar sob crises ao longo de suas vidas. Isto pode fazer com que o Índice de Confiança do Consumidor ainda não tenha caído.

Por outro lado, a forma diferente com que as empresas atuam nesses períodos é determinante para sua permanência no mercado, bem como para seu sucesso futuro. E qual têm sido a postura das empresas com relação ao marketing e os investimentos em propaganda? Confesso que tenho visto de tudo: multinacionais que manterão seus investimentos – para que suas marcas sejam preservadas e a partir de 2010 possam colher bons frutos – outras que já cortaram investimentos em mídia, bem como aquelas  onde profissionais estão sendo demitidos.